中国移动互联网行业发展报告

目  录

I. 研究方法... 5

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明... 5

Ⅲ.报告摘要... 8

1. 移动互联网分类及研究范畴... 10

2.1. 中国移动增值市场用户规模... 11

3. 2008年中国移动互联网市场发展现状... 15

3.2. 中国移动互联网市场收入规模... 16

4.1. 移动互联网主要商业模式分类... 18

5.1. 移动互联网市场发展特点... 20

5.2.1. 中国移动... 24

5.2.3. 中国电信... 27

6. 基于移动互联网的典型手机应用分析... 29

6.1.1. 2005-2011年中国手机游戏市场用户规模... 29

6.1.3. 手机游戏市场发展周期... 31

6.1.5. 中国手机游戏市场发展建议... 34

6.2.1. 移动搜索的定义及特征... 35

6.2.3. 2006-2012年中国移动搜索市场收入规模... 38

6.3. 移动即时通讯... 40

6.3.2. 用户对移动即时通讯产品的使用情况... 41

6.3.4. 中国移动即时通讯市场发展建议... 43

6.4.1. 移动电邮个人应用市场规模预测... 44

6.4.3. 用户对各种移动邮箱的使用情况... 47

7. 移动互联网发展趋势预测... 49

7.2. 移动互联网市场用户规模预测... 50

8.1. 空中网... 51

8.1.2. 空中网运营... 53

8.2. 3G门户... 58

8.2.2. 3G门户运营... 60

8.3. 3G泡泡... 63

8.3.2. 3G泡泡运营... 65

8.4. 天下网... 68

8.4.2. 天下网运营... 70

9. 对移动互联网市场发展的建议... 74

9.2. 对移动互联网服务提供商的建议... 75

10.1. 传统互联网网民与移动互联网用户手机上网行为对比... 76

10.2.1. 移动互联网用户调研基本情况... 78

10.2.3. 移动互联网用户经常登录的WAP网站... 81

10.2.5. 新闻频道... 86

10.2.7. 游戏频道... 93

10.2.9. 汽车频道... 100

法律声明... 109

图 目 录

图2- 1 2004年-2012年中国移动增值用户规模... 11

图2- 2 2004年-2012年中国移动增值市场规模及增长率... 12

图2- 3 2008年移动增值服务个细分市场收入份额... 13

图2- 4 2008年中国WAP市场收入份额... 14

图3- 1 2008年各季度中国移动互联网用户规模... 15

图3- 2 2008年各季度中国移动互联网市场收入规模... 17

图6- 1 2005-2011年中国手机游戏市场用户规模... 29

图6- 2 2005-2011年中国手机游戏市场规模及增长率... 30

图6- 3 中国手机游戏行业生命周期... 31

图6- 4 2008年中国手机网游用户对当前网速满意度对比... 33

图6- 5 2006-2012年中国移动搜索用户规模占移动增值用户比重... 36

图6- 6 2006-2012年中国移动搜索用户占移动电话用户比重... 37

图6- 7 2007-2012年中国移动搜索市场收入规模... 38

图6- 8 2005-2012年中国移动即时通讯用户规模... 40

图6- 9 2008年中国移动互联网用户对各类移动即时通讯产品的使用情况... 41

图6- 10 2006-2010年中国移动邮箱用户规模及增长率... 45

图6- 11 2008年中国移动互联网用户使用电子邮件的方式... 46

图6- 12 2008年中国手机邮箱用户对各种产品的使用情况... 47

图7- 1 2005-2012年中国移动互联网市场规模... 48

图7- 2 2005-2012年中国移动互联网用户规模... 49

图8- 1 2007Q1-2008Q3空中网营收结构... 54

图10- 1 2008年中国传统互联网网民与移动互联网用户对各种手机应用的使用情况... 78

图10- 2 2008年WAP网站各频道不同纬度重要性比较... 80

图10- 3 2008年WAP网站各频道不同纬度满意度比较... 81

图10- 4 2008年移动互联网用户经常登录的WAP网站... 82

图10- 5 媒体广告主数月趋势图... 84

图10- 6 媒体广告主数月趋势图... 85

图10- 7 2008年移动互联网用户了解新闻频道的主要渠道... 86

图10- 8 2008年中国移动互联网用户对新闻频道的访问频次... 87

图10- 9 2008年移动互联网用户访问新闻频道的时间分布及均次访问时长... 88

图10- 10 2008年移动互联网用户对新闻频道的口碑传播效应及效果... 89

图10- 11 2008年移动互联网用户访问WAP网站体育频道的主要目的... 90

图10- 12 2008年体育爱好者最期望通过WAP网站体育频道获得的内容... 91

图10- 13 2008年中国移动互联网用户对体育视频及图文直播的接受情况... 92

图10- 14 2008年不同黏性在图文直播间的逗留时长... 92

图10- 15 2008年中国移动互联网游戏频道用户获得手机游戏信息的主要渠道... 93

图10- 16 2008年中国移动互联网游戏频道用最常下载手机游戏的方式... 94

图10- 17 2008年中国移动互联网游戏频道用户对各种类型手机游戏的接受程度... 95

图10- 18 2008年中国移动互联网用户对WAP网站娱乐频道各类内容的浏览情况... 96

图10- 19 2008年中国移动互联网用户倾向的手机影音类内容浏览形式... 97

图10- 20 2008年中国WAP网站娱乐频道用户期望在音乐栏目看到的内容... 98

图10- 21 2008年中国WAP网站娱乐频道用户期望在电影栏目看到的内容... 99

图10- 22 2008年中国移动互联网用户访问WAP网站汽车频道的主要目的... 100

图10- 23 2008年中国移动互联网用户在WAP网站汽车频道浏览的主要内容... 101

图10- 24 2009年中国移动互联网汽车频道用户倾向选购的汽车系列... 102

图10- 25 2009年中国移动互联网汽车频道用户倾向选购的汽车类型... 103

图10- 26 2009年中国移动互联网汽车频道用户倾向的购车价位... 103

表 目 录

表1-1 2008年中国移动互联网服务分类... 9

表4-1 2008年移动互联网商业模式优劣势分析... 18

表5-1 2008年中国三大移动运营商情况比较... 22

表8- 1 空中网发展标志性事件及评析... 50

表8- 2 空中网产品体系... 52

表8- 3 空中网SWOT分析... 54

表8- 4 3G门户发展标志性事件及评析... 56

表8- 5 3G门户产品体系... 57

表8- 6 3G门户SWOT分析... 60

表8- 7 3G泡泡发展标志性事件及评析... 61

表8- 8 3G泡泡产品体系... 63

表8- 9 3G泡泡SWOT分析... 65

表8- 10 天下网发展标志性事件及评析... 66

表8- 11 天下网产品体系... 68

表8- 12 天下网SWOT分析... 71

表10- 1 2008年中国传统互联网网民与移动互联网用户月收入及年龄分布比较... 77

表10- 2 2008年中国移动互联网用户调研样本分布情况... 80

I.  研究背景

2008年，中国手机用户突破6亿、电信业重组打破垄断、3G牌照尘埃落定……一系列利好因素使中国移动互联网市场逐渐展现出清晰的商业前景。同样，2008年北京奥运会也让越来越多的中国手机用户开始了手机上网的体验之旅。

在移动互联网市场被寄予厚望的同时，经历优胜劣汰的独立WAP也度过了第一次市场盘整期。为了帮助移动互联网产业链各方明确市场发展方向，艾瑞咨询基于自身对移动互联网服务市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与桌面研究，推出《2008-2009年中国移动互联网市场研究报告》。本报告将结合业内标杆企业的案例分析，对我国移动互联网市场的现状进行回顾和总结。同时在对移动互联网热点应用进行详细解读的基础上，针对现有手机网民的移动互联网应用行为进行挖掘和研究。希望此份报告能为市场参与者及各方决策提供支持。