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2023年10月26-27日，为期两天的“HNC健康营养展· 北京寻商会暨2023大健康品牌营销实战应用论坛”（以下简称HNC北京寻商会）在北京亚洲大酒店圆满结束，这场盛会吸引了近千名来自大健康产业专业人士亲临现场参与。本次论坛以“大健康品牌营销与创新应用”为主题，同时设有两大分议题，分别是“大健康品牌增长与营销提效”和“2023中国营养圈消费热点”，。论坛上，营销大咖、行业专家和知名企业代表聚焦品牌营销转型“水土不服”、产品品类创新遭遇瓶颈、新型品牌崛起“束手无策”等行业热点话题，纷纷发表精彩观点，实战经验与趋势研究相得益彰，为现场观众带来了一场思想的盛宴。论坛间隙，20多家展商与参会观众也进行了深入的交流。本次北京寻商会为大健康行业提供了一个交流和学习的平台，也为该产业的未来发展注入了新的活力和思考。* 本届大会由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办，中国医药保健品进出口商会化妆品分会、中国蜂产品协会协办，上海众泽文化传媒有限公司、市场部网承办以“谋定后动·未战先赢，爆品打造十把刀”为主题的think3group智立方品牌营销传播集群创始人杨石头，分享了企业不同发展阶段的重点要素。他提出，打造爆品的目的不是爆品，而是找到超级单品。企业的最终目的，是要能从众多产品中选择能够成为超级单品的长线产品。同时他也分享了如何做好场景营销和众多爆品的经典案例，将与会观众情景代入并引发思考。杨石头，think3group智立方品牌营销传播集群创始人抖音平台认证讲师梁志发，带大家了解平台用户浏览链路，为大家详细解析了抖音电商的全域经营模式。他提到，如今抖音电商已开创“全域兴趣电商”模式，内容场+货架场打通人货匹配全路径，全域兴趣电商步入飞轮增长新阶段，营销是关键的生意驱动力，2023年FACT+S内容+货架双场共振，抖音电商经营方法论加速演进。并向大家讲解了FACT+S经营方法及要点。百度MEG销售业务平台三品一械行业华北区域总监郑嵩，进行了主题为“新内容 新交互 新势能，百度AIGC赋能健康产业创新”的精彩分享。他表示，疫后网民对营养保健产品愈加关注，爆款产品在百度有更多用户聚焦，多品类产品的认知需求呈上涨态势，前十需求产品为维生素、燕窝、养生茶、益生菌、钙片、阿胶等，前十增产品为降糖奶粉、辅酶Q10、枸杞原浆、鱼油、燕窝等。用户在百度“搜搜看看”的同时，也在形成消费转化。与此同时，百度AIGC智能涌现，赋能电商直播场景、提升内容生产力、打造数字人传递品牌声量、创造热点话题冲击热搜霸榜引流，借势热点共创IP等等，从不同角度分享百度AIGC为品牌企业带来的全新发展领域。郑嵩，百度MEG销售业务平台三品一械行业华北区域总监来自上海众泽传媒联合创始人、市场部网首席领教官孙凤娇，围绕“内容为擎，国货狂奔” 分享了国货消费的变迁。老国货品牌纷纷下场“商战”，它们通过创新升级、从固有的“经典”转型到多元化领域，探索出了许多适应当下的时尚潮流新品；它们快速反应，拥抱热点，持续玩梗，保持燃力值，团货团建一起嗨，出街捡粉，深挖品牌内核与热搜。孙老师还分享了国货品牌走向高端市场的典型案例。她表示，花式”营销终究“短”，产品力才能穿越生命周期，有了好产品，内容要解决的问题就是被用户看到、吸引用户进一步了解你，帮助用户决策行动。果集·飞瓜首席数据分析师张黎（神婆），分享了大健康消费品牌的长效增长模型。2023年1-9月保健食品品类行业规模同比上升88%，销量提升184%，品牌数与商品数均有所提升，品类在兴趣流量下焕发生机，社媒电商平台上存在巨大的增量机会。2023年保健食品下植物精华/提取物以及脂肪酸/脂类市场同比增幅更为明显，品类内的品牌通过持续创新保持竞争力。另外，通过分享WonderLab、轻小吆、昂刻、康比特等知名品牌的经典案例，帮助与会企业从热点内容中挖掘场景、利用数据找到优质达人触点。此外，10月26日“大健康品牌增长与营销提效”主题论坛中，还邀请到了来自善恩康、菌钥、仙乐健康、北京同仁堂企业代表，现场分享品牌案例、产品特色、研发方向以及未来发展趋势。马新，善恩康生物科技（苏州）有限公司研发总监 马涛，菌钥生命科学大健康研究院研发总监单任峰，仙乐健康科技股份有限公司益生菌产品负责人 江渺，北京同仁堂国药有限公司创新投资部高级项目总监在圆桌环节，围绕“超级工厂的数字化营销之路——让更有需求的客户找到你”，上海众泽传媒CEO，与仁和大健康、菌钥生命科学、市场部网、果集·飞瓜嘉宾，展开精彩讨论。为品牌企业深化数字化营销方法、探讨数字化营销对TOB企业的直接影响力，帮助企业面对复杂多变的数字化营销环境提供建议。从左至右：众泽传媒CEO刘增军（主持）、仁和大健康事业部营销总监 、仁和酵科书品牌联合创始人成义、菌钥生命科学大健康研究院研发总监马涛、市场部网CEO杨叶伟、果集·飞瓜首席数据分析师 神婆伴随行业规模增长，保健食品监管制度逐渐完善。来自魔镜洞察的高级研究经理李洋表示，保健功能将不再被局限于原有的24个功能，更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录。同时保健食品直销、药店渠道萎缩，线上电商渠道受益于平台增长红利和消费群体年轻化快速增长。淘宝天猫平台为保健食品线上购买主要渠道，约占六成份额，抖音平台实现翻倍增长；淘宝天猫平台跨境渠道销售额占比较高，约占大盘的40%。从细分市场来看，口服美容市场的规模最大，2023MAT销售额达到了130.8亿人民币，同比增速为22,0%，这得益于“颜值经济”的崛起。其次是骨路健康市场，销售额为82.79亿人民币，同比增速为57.4%。并分享了骨骼健康保健食品的趋势数据、细分赛道以及销售痛点等，为与会观众带来了详细的行业数据分析报告，非常具有参考价值。中国蜂产品协会会长杨荣，介绍了我国蜂群数量、蜂蜜产量、出口数量趋势，2022年我国蜂蜜出门到全球概况，以及从食品到制品再到药品，讲解了蜂产品的创新研究及应用，蜂蜜有助于润肠通便、保护肠胃、抗氧化，蜂胶有利于降血糖、抗肿瘤活性、抗新冠肺炎病毒，蜂王浆具有神经保护作用、抗糖尿病活性、保肝护肝、调节免疫力；蜂花粉具有降脂作用、抗炎活性等等，分享了各大蜂产品在大健康行业中的应用方案。腾讯广告健康滋补行业策划负责人卢康正，进行了主题为《从流量到留量，腾讯全域经营生态，助力品牌新增长》的分享。他提到，健康滋补行业持续增长，商品、人群越加细分化，从腾讯视角观察了到商品的六大变化：1.滋补日常化2.即食化、口袋化3.复合/关联功效4.用户年轻化5.购买渠道多样化6.传统+新成分。品牌如何应对这六大趋势？全域经营成为解法。腾讯生态将以新公域流量池、新电商人群、潜力选品推荐、多远变现链路等资源优势，帮助用户在各个需求阶段，为商家提供全链路的解决方案。中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员宋鹏坤，以“中国老年营养健康状况与营养改善行动”为主题，围绕老年营养健康行业进行了趋势讲解。她表示，据统计预计到2050年，全球60岁及以上老年人达20亿，占全球人口的四分之一以上，中国已步入深度老龄化社会。通过对骨质疏松症、高血压、糖尿病、肥胖率、营养不良、贫血率、维生素缺乏等一系列的大数据分享，表明国家正在开展老年人群营养状况监测和评价、建立满足不同老年人群需求的营养改善措施，促进“健康老龄化”、建立老年人群营养健康管理与照护制度，并且制定中国老年人膳食指南2022等各项举措，为大健康品牌相关企业指引了方向。宝宝树营养品负责人李茜分享了儿童营养补充情况的用户调研分析，表明我国儿童实际营养状况膳食VA、VD、VB1、VB2、VC普遍存在摄入不足的风险；膳食钙摄入量严重不足，膳食铁、锌、镁、硒摄入量不足；膳食纤维普遍存在摄入不足的风险。但儿童营养依旧存在各种各样的痛点，比如均衡营养难、决策成本高、养成习惯难，为此，宝宝树推出了以年龄为细分标准的严肃儿童营养新物种，基于DRIs和中国儿童分龄营养指导，遵循科学的分龄设计；基于国民需要和循证科学，共同推动中国儿童分龄营养理念落地。以平台资源及专业背景出发，打磨出核心产品力。成为平台跨界到产品的一大优秀案例！在10月27日以“2023中国营养圈消费热点”为主题的论坛中，健诺生物、元气森林、佳联生技、森美、海南全境国际集团、仁和大健康、上药健康代表们也纷纷上台演讲，从大健康品牌企业发展到平台大数据分析，全方位为与会观众解决当前营销中存在的问题，协助企业开拓思路、优化经营模式。刘鎔榕博士，佳联生技执行长 任佩禹，SEIMEI森美联合创始人王丽威，海南全境国际集团CEO 成义，仁和大健康事业部营销总监、仁和酵科书品牌联合创始人刘乐然，上药健康科学有限公司市场部总监 魏劭文，阜阳健诺生物科技有限公司软糖研发总监寻商会是HNC健康营养展利用展会平台优势打造的大健康行业品牌营销大会，自成立以来，旨在聚焦不同地区健康行业特色和企业痛点，一同探讨大健康行业品牌企业关心的话题，包括洞察消费需求、探讨品牌营销策略、深挖产品力、关注运营效率、分析营销数据、解读新媒体传播痛点等，助力企业实现品牌长效增长。HNC寻商会未来将继续为健康行业品牌营销注入活力，为行业从业者和生态伙伴提供专业的交流平台。我们将打造大健康行业的标杆论坛，促进高质量、高效率的行业交流，并助力企业长效增长。我们真诚邀请更多上下游行业的伙伴关注，共同把握产业方向，推动生态繁荣发展！
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